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O novo feed de notícias do Facebook: O que mudou e por quê

Winston Churchill disse uma vez, “to improve is to change; to be perfect is to change often.” (para melhorar é mudar; ser perfeito é mudar frequentemente). É uma máxima Facebook parece ter adotado de coração quando se trata do design do Feed de Notícias.

As mensagens que aparecem no seu feed de notícias hoje provavelmente são bem diferente das mensagens que você viu há seis meses, tanto na aparência quanto no conteúdo. Um dos motivos para isso acontecer é que o Facebook está aprendendo mais sobre você, e isso significa que o algoritmo  do feed de notícias da empresa tem mudado para mostrar a você o melhor da rede social seja algo que você gosta ou até que você não gosta.

O usuário do Facebook tem acesso em média a 1.500 contos por dia que podem aparecer no seu feed de notícias. O Facebook mostra apenas cerca de 20% dessas atualizações. É aí que o algoritmo entra, e é também um dos motivos pelos quais o Facebook está constantemente aprimorando-o.

A rede social tem sido particularmente ocupada com o Feed de notícias nos últimos seis meses, liberando uma série de atualizações de algoritmos além de um redesenho significativo. Tudo isso faz parte do objetivo final do CEO Mark Zuckerberg para o produto: para fornecer a cada usuário com um jornal digital perfeitamente personalizado.

O que exatamente mudou no algoritmo Feed de notícias nos últimos meses, e por quê? Aqui está tudo o que você precisa saber:

O que você está vendo de novo no seu Feed de Notícias:

Vídeos Auto-play (incluindo anúncios)

O Facebook testou pela primeira vez a reprodução automática de seus vídeos no novo Feed de Notícias em setembro. Já na versão web do Facebook a reprodução automática dos vídeos ocorreu em dezembro. A empresa começou a testar os anúncios de vídeo com reprodução automática uma semana depois, mas adiou a plena implementação do novo sistema. Em março, o Facebook anunciou a chegada da reprodução automática de anúncios nos vídeos ao longo dos “próximos meses”.

Estes vídeos são reproduzidos automaticamente à medida que percorre seu Feed de notícias. Eles não terão qualquer som a menos que um usuário clique sobre eles. Isso não inclui vídeos compartilhados de sites de terceiros, como o YouTube, mas somente vídeos enviados diretamente para o Facebook

Fotos maiores

O Facebook começou a incluir imagens maiores no Feed de Notícias como parte da reformulação da plataforma anunciada em março. As fotos agora abrangem toda a largura do Feed de notícias.

Este recurso foto maior era a única parte de um conjunto de mudanças prometidas em março de 2013 que realmente chegaram. Prometeram-nos guias e vários feeds que os usuários podem assinar, porém nenhum veio à tona até agora. A única outra mudança a partir desta rodada digno de nota é a fonte padrão que mudou ligeiramente.

news feed old v new

Histórias de alta qualidade Notícias

Facebook alterou seu algoritmo de feed de notícias, em dezembro, a fim de oferecer “conteúdo de alta qualidade” na plataforma. Isso significa mais notícias e eventos atuais, de acordo com o blog da empresa.

Essa mudança afetou o Feed de notícias, tanto na sua área de trabalho quanto nas versões móveis, embora o Facebook diga que os usuários móveis devem notar a maior diferença. A empresa espera ter um concorrente para o Twitter quando se trata de notícias de última hora e as conversas sociais que dele decorrem.

Conteúdo Resurfaced

Como parte da mudança do algoritmo que mostra conteúdos de “alta qualidade”, o Facebook realmente quer ter certeza de que você viu essas histórias – até o ponto onde eles vão aparecer mesmo se você depois de lê-los. Isso pode ser irritante para alguns usuários, mas a rede social realmente quer ter certeza de que não está faltando nenhuma conversa de seus amigos.

Aqui está a explicação do Facebook para a mudança, cortesia do blog da empresa : “Depois que as pessoas lerem uma história, eles não são susceptíveis de voltar a encontrar essa história novamente para ver o que seus amigos estavam dizendo sobre isso. Com esta atualização, as histórias ocasionalmente poderão ressurgir quando novos comentários de amigos forem inseridos a postagem. “

Ainda assim, os usuários queixam-se de ver o mesmo conteúdo repetidamente. Nossa recomendação: Curta as coisas que você quer ver mais, não se envolver com as postagens indesejadas ou até oculte as mensagens que você não gosta (através de um menu ao lado do nome de quem postou). Esteja ciente de que se você ocultar um post, você é menos provável que você veja todas as mensagens dessa pessoa.

Mais conteúdo de Marcas

Facebook fez outro pequeno ajuste de algoritmo em fevereiro para ajudar as marcas a expandir seu público: uma marca pode citar outra em um post, fazendo assim com que o seu conteúdo possa agora alcançar os fãs de ambas as páginas das marcas.

Por exemplo, se o McDonalds menciona sua parceria com a estrela da NBA LeBron James, e marca-lo no post (como fizeram abaixo), esse post pode aparecer agora no feed de notícias para os fãs de ambos os McDonalds ou LeBron. É uma maneira simples para as marcas expandir o alcance, e pode significar mais conteúdo de marca no seu feed.

McD's and LeBron

McDonald marcou LeBron neste post, o que significa que poderia aparecer no feed de notícias de fãs de ambos os McDonald ou LeBron. IMAGEM: FACEBOOK

O que você está vendo menos:

Fotos ‘Meme’

Quando o Facebook decidiu destacar mais conteúdo de “alta qualidade” no feed de notícias, houve uma medida necessária: diminuir conteúdos de baixa qualidade. O que conta como de baixa qualidade? Facebook tem sido impreciso quanto a sua definição de conteúdo de baixa qualidade, exceto para dizer não ao deixar de destacar um determinado site para rebaixamento.

Um exemplo de conteúdo rebaixado na rede social foi dito em entrevista no ano passado no AllThingsD: As conhecidas “fotos meme”.

“Não é como se você nunca vai ver uma foto engraçada do gato de Imgur”, disse o gerente de alimentação Notícias Lars Backstrom. “É que talvez você verá 10 por cento menos do que antigamente”.

Links ‘Spammy’

Alguma vez você já clicou em um link que leva você a uma página cheia de anúncios? Há uma série de palavras de quatro letras que você pode usar para se referir a esses links, especialmente se você for enganado ao clicar em um link, porém o Facebook prefere chamá-los de “spam”  e quer eliminá-los do feed de notícias novo.

A empresa anunciou um algoritmo na semana passada que irá identificar as mensagens com “links spam” e mantê-los longe do acesso para outros usuários. O Facebook diz que quando os usuários visitam um link e deixam de gostar ou compartilhar o post original, ele tende que aquilo é um spam. Não é um sistema perfeito, é claro, mas agradecemos a tentativa.

Like-baiting

Se um post pede que você curta, compartilhe ou comente, ele é um sistema de jogo do Facebook. Esse tipo de compromisso é o que ajuda a identificar as boas mensagens dos posts ruins. A empresa está tentando acabar com as mensagens que pede ativamente os usuários curtam alguma coisa.

like baiting

Um exemplo de como-isca. IMAGEM: FACEBOOK

Isso fazia parte da mudança do algoritmo anunciado na semana passada, por isso, você pode não notar muita diferença ainda. Você também pode fazer sua parte para manter o Like-baiting longe de seus amigos: basta escondê-los.

Finalmente, você tem mais controle sobre o que você vê no Novo Feed de Notícias do que você pode pensar. A melhor maneira de garantir que você veja o que você se preocupa é se envolver com as mensagens que você mais gosta (curtir, comentar, ou compartilhá-los) e esconder as que não o agradam.

Via Mashable

Nplan Marketing

 

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