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Você já tem um avatar para experimentar roupas online?

A varejista de moda online Dafiti lançou uma ferramenta baseada em machine learning que se propõe a encontrar peças e acessórios semelhantes àquelas de fotos tiradas pelos usuários. Batizada de Busca Look, a funcionalidade permite, por exemplo, que por meio de uma foto de um modelo que caiu no gosto do consumidor, o usuário encontre peças semelhantes dentro do catálogo da rede.

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Roosevelt Nascimento, Chief Product Officer (CPO) da Dafiti, explica a dinâmica da ferramenta baseada em inteligência artificial. “Quando um cliente envia uma foto, utilizamos redes neurais para comparar com nosso banco de imagens e localizar os produtos mais similares. Tudo isso é feito em tempo real e quase que instantaneamente. O sistema tem ainda a capacidade de aprender automaticamente os novos padrões de moda, para conseguir se adaptar de acordo com as variações das peças e trocas de coleção”, afirma Nascimento.

Desde 2015, a Dafiti já possui o dafitiME, um provador virtual que permite que o usuário experimente as roupas online. A utilização do sistema faz parte de um esforço de pesquisa da marca que vem acompanhando o que a moda e o comércio eletrônico têm apresentado em termos de novidades relacionadas ao uso de tecnologias avançadas na melhora da experiência de compra. “A expectativa é que, em breve, a pesquisa pelo look completo, de uma só vez, já esteja à disposição dos clientes. Com o avanço da tecnologia de big data e algoritmos de inteligência artificial, este tema está superaquecido no mercado”, explica Nascimento.

Em março, durante o SXSW, a Accenture apresentou uma de suas ferramentas de IA que cria avatares virtuais que servem como instrumento de testes de modelos em sites de e-commerce. E, na semana passada, o Google passou a testar o Google Lens no Brasil. A ferramenta identifica cenas, textos, objetos e até mesmo animais utilizando a câmera do celular e oferece informações sobre aquele assunto.

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A utilização dessas e de outras tecnologias entra no conceito de smartfashion que se propõe a ampliar a experiência de compra dos usuários. Recentemente, a Dafiti criou outras tecnologias que se complementam com a experiência na jornada. Entre elas, o Retira Fácil e o uso do Apple Pay. “Essa tecnologia associada ao VR e AR ajudam o cliente na hora da decisão de compra, oferecendo uma experiência personalizada e completa. Estamos acompanhando a evolução destas tecnologias para lançar outras novidades, a fim de utilizá-las para facilitar ainda mais a experiência de compra do nosso cliente”, afirma Nascimento.

Fonte: Meio e Mensagem

 

Nplan Marketing

 

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